เรียนรู้ การใช้ชีวิตแบบไม่ยอมแพ้ ในแบบ ผู้พันแซนเดอร์ส 
ผู้พันแซนเดอร์สเกิดในปี 1890 ที่รัฐอินดีแอนา สหรัฐอเมริกา เขาเริ่มต้นจากการทำงานหลากหลายอาชีพ ตั้งแต่ทหาร ทำงานในฟาร์ม ขับรถไฟ และเป็นเจ้าของสถานีบริการน้ำมัน แต่สิ่งที่ทำให้เขาโดดเด่นขึ้นมาคือความสามารถในการทำอาหาร โดยเฉพาะไก่ทอดที่เขาพัฒนาสูตรมาอย่างยาวนาน
ในวัย 40 ปี แซนเดอร์สเริ่มขายไก่ทอดจากร้านอาหารเล็ก ๆ ในสถานีบริการน้ำมันของเขา และได้รับความนิยมจากลูกค้าที่มาแวะเติมน้ำมัน แต่เมื่ออายุ 65 ปี ธุรกิจของเขาต้องปิดตัวลงเนื่องจากมีการเปลี่ยนเส้นทางถนนทำให้ลูกค้าลดลง
แต่แทนที่จะยอมแพ้ เขาตัดสินใจนำสูตรไก่ทอดของเขาไปเสนอขายให้กับร้านอาหารต่าง ๆ ทั่วประเทศ เขาเดินทางข้ามรัฐและนำเสนอสูตรของเขามากกว่า 1,000 ครั้งก่อนที่จะมีร้านแรกที่ยอมรับและเริ่มขายไก่ทอดตามสูตรของเขา นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของความมุ่งมั่นและไม่ยอมแพ้ในหน้าที่การงาน
หลังจากการเสนอขายสูตรไก่ทอดให้ร้านต่าง ๆ ในที่สุดเขาก็ได้รับความสนใจจากร้านอาหารหลายแห่ง และสามารถเริ่มสร้างเครือข่ายร้าน KFC ขึ้นมาในหลายรัฐ จนกระทั่งเมื่อปี 1964 แซนเดอร์สขายแฟรนไชส์ KFC ให้กับกลุ่มนักลงทุนในราคา 2 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ยังคงเป็นโฆษกและตัวแทนของแบรนด์ต่อไปจนกระทั่งเขาเสียชีวิตในปี 1980
เรื่องราวของผู้พันแซนเดอร์สสอนให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์หรือธุรกิจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ถ้าเรามีความมุ่งมั่นและไม่ยอมแพ้ในความฝันของเรา ไม่ว่าสถานการณ์จะยากลำบากแค่ไหน เราก็สามารถก้าวผ่านอุปสรรคเหล่านั้นและสร้างความสำเร็จขึ้นมาได้เช่นกัน
การไม่ยอมแพ้และการทำงานอย่างต่อเนื่องเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์และนำพาธุรกิจไปสู่ความสำเร็จ
